从 1904 年开始追溯巴西现代体育的发展史
奥运会开幕前夕，抱怨里约已经成了家常便饭。即便如此巴西世界杯桑巴舞视频，媒体眼中的里约和巴西是真正的巴西体育吗？从专业角度来说，看完权哥（ID：）的这篇报道，相信大家会对这个桑巴之国的体育产业有了更加客观的认识。
巴西体育产业概况
追溯巴西现代体育的发展史，要从1904年开始。那一年，第一本有关巴西体育的百科全书出版。足球、网球、游泳、曲棍球等运动项目被纳入其中，运动员也成为了公众认可的身份。
1914年，国家体育联合会的成立，为巴西体育组织和个人联合会的成立提供了保障。 1937年，巴西政府正式将体育运动划归国家教育部管辖。
更值得铭记的是，1995年成立，开启了巴西体育产业20年的高速发展。
目前，巴西国家体育产业产值已达近130亿美元，并以每年7.4%的速度增长。与中国体育产业现状类似，巴西体育的支柱是体育用品产业，其产值占整个体育产业产值。 70%。剩下的30%属于体育竞赛和服务业。
巴西目前人口为2.02亿，通过电视观看体育节目的观众占总人口的64%。在12-64岁年龄段中，72%的巴西人对体育运动表现出浓厚的兴趣，愿意从事体育锻炼的人数占总人口的38%，其中大多数是男性。
毫无疑问，足球是巴西最受欢迎的运动。巴西足球人口目前达到3040万，其中五人制足球人口近1000万。排球、篮球和游泳也是巴西人喜爱的运动。此外，深受青少年喜爱的乒乓球运动，已吸引近1200万儿童参加学校体育锻炼。
根据2014年数据，巴西人均体育消费为每年714里拉（约合人民币1420元），其中包括健身运动服装及用品的消费。由于里约奥运会的举办，体育产业将极大促进巴西国民GDP的增长，其增速可能达到1.9%。
体育用品制造
作为体育产业的中流砥柱，巴西体育用品产值每年已达100亿美元（占全球体育用品市场产值的3%），并且还在以每年5%的速度增长。
其中，足球用品占据了大部分市场份额。然而巴西世界杯桑巴舞视频，户外运动和跑步产品近年来呈现出快速增长势头。 2011年至2014年，跑步产品销量增速达到85%。跑步产品的消费者对价格敏感度较低，对产品品质要求较高，这为市场注入了无限潜力。
值得注意的是，网购和电子商务的兴起进一步刺激了巴西体育用品行业的发展。目前，近30%的体育用品消费行为是通过网络平台实现的。
在巴西，以耐克、NIKE为代表的国际品牌占有50%以上的市场份额。虽然总体而言巴西的体育用品市场正在蓬勃发展。然而，随着国内运动消费者越来越追求产品品质和品牌美誉度，巴西本土运动品牌面临着不小的挑战。
目前巴西体育用品行业中，能够在国内市场立足的运动品牌只有一个。本届里约奥运会的体育用品合作伙伴中也很难找到巴西本土品牌。
▼巴西生产线
市场规模很大，但潜力有限。消费者购买力较强，但产品基本都是进口品牌。这就是巴西体育用品行业的现状。这也是整个巴西经济的一个缩影。要知道巴西目前制造业极其薄弱，其产品进口比例达到72%。因此，体育用品市场由国际品牌主导也是合理的。
体育竞赛产业
尽管仅占总产值的30%，但在职业体育和商业体育如此盛行的今天，体育赛事是巴西体育未来发展的重要产业。
对于巴西来说，两年前的世界杯和今年的里约奥运会无疑是该国体育赛事的重中之重。两年之内，他们举办了世界上最具影响力的体育赛事。国家有了更加多元化的认识，这也让国家赚到了很多真金白银。
据巴西媒体调查显示，举办世界杯和奥运会足以为该国带来约730亿美元的收入。通过这两件大事，可以促进巴西经济在旅游、交通、娱乐、餐饮等方面的发展。 2014年世界杯吸引了750万海外游客前往巴西，创造了87.3亿美元的收入。
▼2003-2018（预测）巴西接待的国际游客数量和收入
与大型洲际赛事相比，地方联赛才是衡量一个国家体育赛事产业发展的标准。不过，从巴西国内体育联赛的运作情况来看，情况并不乐观。
作为国内顶级足球联赛，巴西联赛的娱乐性很强，拥有众多科林蒂安队、弗罗米嫩塞队等豪门球队的支持者。但总体来看，20支巴西球队的平均上座人数只有1.2万人，一些实力较弱的球队每场比赛的观众人数还不到3000人。
每场比赛的门票收入不到50万美元。这与巴西联赛比赛门票价格相对较低有很大关系。另一方面，巴西联赛目前人才流失严重。带来优质球星的不仅仅是五大联盟。在欧洲，中超联赛也开始不断招募巴西球队。没有王牌球员的明星效应，巴西联赛表现不温不火也在情理之中。
▼国安一口气从弗拉门戈挖来两名核心中场，客气了……
除了巴西联赛之外巴西世界杯桑巴舞视频，室内五人制足球联赛（Liga）、巴西篮球超级联赛（NBB）和排球超级联赛（SBV）也是优质赛事IP。巴西大奖赛是F1的收官之战，是巴西少有的国际高水平赛事。此外，WWE不定期在巴西举办的国际比赛也能吸引不少现场观众。
尽管全国有近5000万体育观众，但其中90%的人不选择观看体育赛事直播。总体而言，缺乏市场化运作以及公众没有养成观看比赛直播的习惯，制约了巴西体育赛事产业的发展。虽然世界杯和奥运会短期内会增加巴西民众的消费，但从长远来看，体育赛事产业还有很长的路要走。
体育传媒行业
巴西的体育媒体业似乎正在蓬勃发展。在巴西，现有的12个体育电视频道隶属于ESPN、福克斯、Globo和Band这五家媒体巨头。各类足球比赛占体育频道内容的70%。就在昨天，ESPN宣布获得未来三个赛季在巴西举行的英超联赛转播权。
在巴西，5000万体育迷中有64%经常选择观看现场体育赛事。他们每周观看 3.4 小时的体育赛事视频。除了西甲、英超和欧冠之外，最受巴西当地球迷欢迎的就是足球了。联赛一。
▼巴西体育迷关注不同运动项目的比例
巴西联赛新一轮转播权目前正在谈判中。两个主要买家是 Globo，代表付费电视和之前免费的公共频道。今年2月，巴西队获得了一份破纪录的五年期（2019-2024）每赛季1.68亿美元的合同。
▼与Globo的竞争
由于出售版权是由20家具乐部协商决定的，两大阵营的分歧导致巴西新转播合同的敲定变得困难——以弗拉门戈、圣保罗和桑托斯为首的俱乐部仍然支持向巴西出售版权。免费频道Globo，保证大部分球迷能够观看到巴西联赛的转播，各俱乐部的转播分享也会更加均匀。不过，科林蒂安队、弗洛米嫩塞队等球队希望开通巴西联赛的付费转播。在比赛观看期间，他们将根据转播比赛的次数和球队战绩获得更高的经济利益。
尽管免费观看仍是巴西体育转播市场的主流，但付费也将是未来的发展趋势。体育电视观众中，17%选择付费观看体育节目，14%使用过付费体育赛事点播服务。
对于巴西付费体育市场，ESPN投资合作总监卡洛斯·马卢夫认为，巴西体育观众目前需要更加优质、个性化的服务。他们希望拥有在电视机前自主选择、观看自己感兴趣的比赛的权利，而不是被动接受电视台播出的节目。
▼ 引发的付费体育转播革命
观众对体育赛事的要求越来越高。体育转播商不仅需要获得优质的赛事IP，还需要高水平的制作和转播。这也意味着付费电视将是大势所趋，相应地，巴西本土体育赛事的价值也将随着付费电视的兴起而增加。
▼巴西体育观众使用各种社交网络平台的比例
除了体育赛事转播外，社交媒体在巴西体育媒体行业也发挥着重要作用。据统计，巴西体育用户每周累计花费10小时使用社交网络浏览体育话题。以 、为首的网络平台已成为巴西体育观众关注体育的重要窗口。
体育营销行业
2005年，巴西体育赞助总额仅为2.2亿美元。 2014年，在世界杯和奥运会的双重刺激下，巴西体育赞助总额突破10亿美元，年增长率达10%。今年这个数字很可能达到12亿美元，但其中近70%是来自世界杯和奥运会的贡献。里约奥运会之后，整个巴西体育赞助行业将会出现巨大的下滑。
▼2005-2016年巴西体育赞助市场支出情况
单位：千万美元
在付费观看产业尚未成熟的当下，可以说巴西体育产业的主要收入来源是体育赞助和体育营销。巴西当地2.65亿体育赞助收入中，足球占68%，排球和篮球分别占16%和9%，剩下的7%由其他运动贡献。
在大大小小的体育赞助商中，巴西企业所占比例较高。去年，巴西CAIXA银行成为领先的体育赞助商，斥资约4000万美元赞助巴西甲级和乙级联赛的巴西球队。赞助科林蒂安队865万美元和赞助弗拉门戈队730万美元都是CAIXA在体育赞助市场的重大投资。
▼上赛季巴西联赛弗拉门戈队与科林蒂安队的比赛
值得一提的是，巴西队可以选择多个赞助商进行球衣赞助。除了胸口位置外，球衣的臂章、肩膀和短裤都可以为品牌提供广告位置。累计起来，一支强大的巴西球队每年的球衣赞助收入可达15-1800万美元。
除了CAIXA之外，另一个投资体育赞助的本土品牌是国有邮电公司。此前，该公司每年投入约1400万美元用于体育赞助，赞助游泳、跳水、五人制足球和网球等项目。和其他项目。
作为本届奥运会的官方赞助商，其今年的体育赞助投入达到1.2亿美元。此外，石油公司和银行等金融公司也是经常赞助体育赛事的本土品牌。
相比之下，赞助巴西体育的海外品牌要少得多。通用汽车旗下雪佛兰品牌赞助巴西男子足球队，可以说是国际品牌与巴西体育界的一次较为深入的合作。在今天3月份的续约谈判中，雪佛兰以1500万美元的价格赞助了巴西男足两年。
▼雪佛兰与巴西国家队签约仪式
在巴西的体育赞助营销行业，一直存在一个关键问题。也就是说球刊直播吧，赞助商和赞助实体都不会形成长期合作。这无疑会对品牌与体育组织的深度合作、赞助商的长远发展以及体育组织的财务稳定性产生负面影响。影响。一定程度上也限制了体育赞助市场的拓展。
舞会结束了，巴西体育产业将何去何从？
虽然不可能用短短的几千字来解释巴西体育产业的每一个角落，但如果你耐心阅读，你一定会对这个南美国家的体育产业有一个清晰的轮廓。
对于热情的桑巴民族来说，观看和参与体育运动是一种重要的生活方式，而巴西经济的快速增长给了体育产业蓬勃发展的机会——庞大的体育人口、高竞技水平和独特的体育文化是巨大的优势巴西体育产业。体育广播和通信行业的现状也说明了巴西体育市场的潜力。
然而，体育产业的发展从来都不是靠一条腿走路就能实现的。不可否认，由于当前经济低迷、社会矛盾加剧以及腐败根深蒂固，巴西体育产业的发展远没有此前预期的顺利和乐观。
疲软的体育制造业、停滞不前的体育竞赛产业以及自娱自乐的体育赞助市场，都在阻碍着巴西体育产业的进步。即使短短两年内相继迎来世界杯和奥运会，也无法给巴西体育产业带来长期可持续的体育产业资源和遗产。
