2024 年欧洲杯落幕，西班牙夺冠，国内国外热度空前
不仅在国内如此，本届欧洲杯在海外的讨论度和关注度也创下新高。英国一家研究机构公布的数据显示，仅欧洲杯揭幕战就吸引了超过2000万在线观众观看，并指出：“这场男足比赛创下了国际重大足球体育赛事揭幕战的新纪录。过去十年英国的球员数量。”
通过线上线下的观看，全球观众的目光都集中到了赛场上。此时此刻，围场显示屏上不断切换的赞助商标识也宣告着另一场“比赛”正在发生。
赞助商数量再创新高。为什么中国品牌只爱欧洲杯？
欧洲杯开幕当天欧洲杯今日赛事分析，“中国屏欧洲杯”立即登上热搜，因为观看比赛的球迷发现，欧洲杯屏幕上出现的大部分都是熟悉的中国品牌或者中国品牌，有网友甚至调侃： “我真的看的是欧洲杯而不是中超吗？”
尽管后来有细心网友通过国内外直播对比揭露了真相，“欧足联本次赛事使用了DBR定制转播技术，欧洲杯电视转播大多是虚拟广告”，中国品牌频频等待欧洲杯，但它在赛场上也是如此。
本届欧洲杯共有13家全球官方赞助商，其中5家来自中国，包括支付宝、速卖通、比亚迪、海信、vivo等。从赞助商数量来看，中国品牌甚至超过了美国和德国。总计（美国 2 家公司：可口可乐和联合利华，德国 2 家公司：Lidl，）
不仅如此，钛媒体APP注意到，从赞助商数量的增长趋势来看，中国企业利用欧洲杯作为海外推广窗口的倾向日益明显。数据显示欧洲杯今日赛事分析，2020年欧洲杯有vivo、海信、支付宝等四家中国企业参赛。然而球刊直播吧，2016年欧洲杯上，只有海信一家中国品牌赞助了欧洲杯。
横向比较，对于同样是足球赛事的世界杯，中国品牌赞助商的数量从2018年俄罗斯世界杯的36家下降到2022年卡塔尔世界杯的22家。受到窗口期等多重因素的影响，但不可否认的是，中国企业已经瞄准了“欧洲战场”。
为何放弃世界杯转战欧洲杯？钛媒体APP分析认为，欧洲杯本身知名度高、观众基数大、明星话题度高、定位区域更精准、赛程紧凑。此外，赞助费也低于世界杯、奥运会等更高级别的全球赛事。这些因素都是企业选择它的重要原因。
其中，受众基础和传播方向对于企业来说尤为重要。前者决定了事件能够影响的群体数量，后者决定了流量能否更快转化为品牌影响力甚至直接带动用户数的积累。产品销售转化。
从观众数量来看，欧洲杯自1960年首次举办以来，已有60多年的历史，是世界上历史最悠久的足球赛事之一，因此拥有较为深厚的观众积累。
具体到本届欧洲杯，根据欧足联官方公布的最新观众统计数据，本届欧洲杯期间，主办城市的十大球迷区共接待游客580万人次。同时，2024年欧洲杯还创下了参赛球队所在国电视观众人数的纪录，全球累计观众预计将超过50亿。
同时，与其他赛事相比，欧洲杯更为集中的观众基础也让中国企业能够利用这一赛事实现在欧洲地区的精准影响力覆盖。尤其是主办国德国以及法国、意大利、西班牙、英格兰等其他足球强国，欧洲杯在这些国家的电视收视率无疑是非常高的，而这些地区恰好是中国企业最青睐的市场进入欧洲。
中国品牌纷纷开启“欧洲之旅”
以比亚迪为例。从2021年开始，它开始在欧洲销售电动汽车。最初布局挪威市场，但很快扩展到德国、英国、西班牙、意大利、法国等总共20个欧洲国家，总共开设了100多家门店。 260 户住宅。不仅如此，去年12月，比亚迪还宣布将在匈牙利塞格德建设新能源汽车生产基地，成为首家在欧盟建设乘用车工厂的中国汽车企业。
销量方面，2023年比亚迪在欧洲的总销量为15,588辆。比亚迪欧洲首席执行官舒此前曾表示，比亚迪的目标是在匈牙利开始生产之前占据欧洲电动汽车销量的5%。因此欧洲杯今日赛事分析，对于比亚迪来说，赞助欧洲杯是精准扩大其在欧洲市场的影响力以及在潜在用户群体中的知名度的非常有效的手段。
与比亚迪类似的还有vivo。事实上，早在2019年，vivo就已经在欧洲设立了总部。随后在2020年，vivo在加大对欧洲市场的关注的同时，也宣布成为欧洲杯的合作伙伴。
进入欧洲市场后，vivo迅速将版图扩张至法国、德国、意大利、西班牙、英国、波兰等国家。到2022年，vivo将进一步拓展业务，开拓包括阿尔巴尼亚、保加利亚、克罗地亚、希腊等11个新市场。目前，vivo已覆盖欧洲21个地区。
海外科技媒体在评价vivo时表示：“通过与欧足联的合作，vivo提升了品牌在欧洲的知名度，其市场表现相对稳定，并且vivo在进入欧洲市场之前进行了大量的市场调研，确保了其产品满足欧洲消费者的需求。”
如果说vivo、比亚迪、海信都想通过欧洲杯“卖货”，那么速卖通则希望靠它“卖自己”。很多人可能对速卖通（）这个名字有点陌生，尤其是和淘宝、拼多多、京东、亚马逊等相比，估计国内很少有人根据英文或中文名字知道这个电商平台。
速卖通是阿里巴巴集团于2010年推出的全球在线零售服务平台，服务更多海外市场。阿里巴巴2024财年Q3财报显示，本季度速卖通订单同比增长60%。阿里巴巴国际电商收入同比增长44%，连续六个季度超出市场预期。
财报指出，速卖通的增长主要是由速卖通带动的。去年3月，基于全托管和半托管模式的全球速卖通在海外上线。其优点是国内用户所熟悉的，那就是价格更低，物流更快。
2024年1月，订单量约占速卖通总订单量的一半。就像国内很多用户选择京东只是为了“次日达”一样，物流服务是其核心优势之一。通过与菜鸟的共同努力，全球物流服务范围进一步扩大。目前，“全球5天达”服务已覆盖10个国家。
据官方介绍，德国、法国、英国、西班牙等国家的消费者下单购买带有标识的产品，即可在5个工作日内收到来自中国的包裹。
速卖通加速增长的背后是欧洲电商经济规模的不断扩大。数据显示，2022年，欧洲B2C电商成交额将从2021年的8490亿欧元增长至8990亿欧元，2023年增速预计将达到8%。赞助欧洲杯显然是速卖通为继续扩大其在欧洲市场知名度和影响力而采取的举措。能够出现在顶级赛事中，也是对自身实力的认可。
体育赛事“追赶”，海外营销不会停止
从上述案例不难看出，中国企业近年来加速海外扩张，而欧洲作为拥有7.416亿人口的第三人口大国，再加上众多发达国家和高素质人民的支持。消费能力，是每个海外企业的重要因素。 “必胜之地”。
除了作为体育赛事之外，欧洲杯也恰好提供了合适的“流量渠道”，可以将中国品牌、中国产品精准传递到目标用户群，形成以欧洲用户为核心的影响力圈。体育赛事内容+全球转播是向更广泛家庭用户辐射影响力的有效手段。
因此可以断定，欧洲杯不会是中国品牌齐聚的终点。月底举行的奥运会上，我们仍然会看到许多“中国人物”。
